O poder dos anúncios no Google Ads para escritórios de advocacia

Caro advogado leitor, é com grande satisfação que apresentamos o episódio #07 da série ALAVANCA JURÍDICA. Nesta edição, trazemos um tema crucial para o sucesso de qualquer negócio, em especial para o marketing jurídico: os anúncios no Google Ads.

Após abordarmos assuntos complementares em episódios anteriores, chegou a hora de falarmos sobre um divisor de águas no mundo dos negócios. O uso estratégico dos anúncios no Google pode alavancar a sua autoridade no mercado, gerar mais leads qualificados e, consequentemente, aumentar a sua base de clientes.

Nosso objetivo é tornar o entendimento sobre o assunto o mais simples possível, apresentando conceitos de maneira didática e objetiva. Para isso, elaboramos esse conteúdo completo e minuciosamente trabalhado para ajudá-lo a compreender o que é fundamental na hora de pensar em suas estratégias de marketing jurídico.

Afinal, estar no lugar certo, no momento certo e de frente para a pessoa certa que precisa do que você tem para oferecer é fundamental para o sucesso de qualquer escritório de advocacia.

Portanto, convidamos você a mergulhar conosco nesse universo de anúncios no Google Ads e a descobrir como essa ferramenta pode ser o caminho para se destacar no mercado jurídico. Continue lendo este e-book e saiba como implementar essa estratégia em seu escritório de advocacia.

A OAB permite que escritórios de advocacia realizem campanhas de publicidade no Google Ads, desde que essas campanhas respeitem o Código de Ética e Disciplina da OAB, em especial o artigo 39, que prevê algumas restrições quanto à publicidade de serviços jurídicos.

É importante que os advogados consultem o código de ética da OAB antes de iniciar qualquer campanha publicitária, e que sigam todas as suas orientações.

O que é o Google Ads

O Google Ads é uma plataforma de publicidade online que permite a criação de anúncios em diversos formatos para aparecer nos resultados de pesquisa do Google, em sites parceiros e em aplicativos móveis. A principal finalidade é aumentar o alcance e a visibilidade do seu negócio, direcionando anúncios para usuários que estão pesquisando por termos relacionados ao seu segmento.

Para começar a usar o Google Ads, é necessário criar uma conta e configurar sua campanha, definindo seu público-alvo, palavras-chave, orçamento, lances de lance e formatos de anúncios. A plataforma oferece diversas ferramentas que podem ser utilizadas para melhorar o desempenho de seus anúncios, como a segmentação geográfica, o uso de palavras-chave negativas, a definição de horários e dias da semana para exibição dos anúncios, entre outras.

É importante ressaltar que o investimento mínimo no Google Ads é bastante variável e depende do objetivo de sua campanha, segmentação de público, região geográfica e volume de concorrência por palavras-chave. É recomendado que se comece com um valor de investimento baixo, e vá aumentando gradualmente, conforme se obtenha mais resultados e se aprimore o desempenho da campanha.

O Google Ads é uma ferramenta poderosa para escritórios de advocacia que desejam aumentar a sua visibilidade online, alcançar mais clientes em potencial e aumentar as chances de conversão em negócios reais. Com a estratégia correta, é possível se destacar da concorrência e obter um retorno sobre o investimento significativo.

Ferramentas e Produtos Google

Existem várias ferramentas e produtos do Google que podem ajudar a divulgar os serviços jurídicos de um escritório de advocacia. Entre as principais ferramentas, podemos destacar:

1. Google Search Ads: são os anúncios que aparecem nos resultados de busca do Google, geralmente no topo da página e identificados como "anúncio". É possível escolher palavras-chave para o anúncio aparecer quando alguém faz uma busca relacionada a elas.

1. Google Display Ads: são anúncios em formato de imagem ou texto que aparecem em sites e blogs parceiros do Google. É possível escolher em quais tipos de site e para qual público o anúncio será exibido.

1. Google Shopping: é uma plataforma para anunciar produtos de e-commerce diretamente na busca do Google. É possível exibir produtos, preços, imagens e informações sobre o produto anunciado.

1. Google My Business: é uma ferramenta gratuita que permite cadastrar informações do escritório, como endereço, telefone, horário de funcionamento e fotos. Essas informações aparecem nos resultados de busca quando alguém procura pelo nome do escritório ou por termos relacionados.

Remarketing

O remarketing é uma ferramenta do Google Ads que permite exibir anúncios para pessoas que já visitaram o site do escritório de advocacia. Com essa estratégia, é possível exibir anúncios personalizados para quem já teve algum contato com o escritório, como visitar o site ou preencher um formulário.

Por exemplo, um escritório de advocacia pode utilizar o remarketing para exibir anúncios com informações sobre serviços específicos que o visitante já demonstrou interesse.

Rede de Pesquisa

A rede de pesquisa do Google é a principal plataforma para anunciar serviços jurídicos na internet. Nessa plataforma, os anúncios são exibidos nos resultados de busca do Google, sempre no topo da página.

Para criar um anúncio na rede de pesquisa, é necessário escolher as palavras-chave relacionadas aos serviços jurídicos que o escritório oferece. Também é preciso definir um orçamento diário e um valor máximo para o custo por clique.

Investimento Mínimo

Não existe um valor mínimo obrigatório para investir em anúncios no Google Ads. O investimento dependerá das metas do escritório de advocacia e da concorrência de mercado. É importante lembrar que o Google Ads funciona com o modelo de leilão, ou seja, o valor que o escritório pagará por cada clique no anúncio dependerá da oferta da concorrência.

Quanto maior a concorrência, maior será o custo por clique. Por isso, é importante fazer uma pesquisa de palavras-chave e escolher termos que tenham relevância para o público-alvo do escritório, mas que também não sejam tão disputados pela concorrência.

Exemplo Prático:

Para exemplificar como utilizar as ferramentas e produtos do Google Ads, vamos supor que um escritório de advocacia que atua na área trabalhista quer divulgar seus serviços na rede de pesquisa do Google.

• Passo 1: Escolha de Palavras-Chave

A primeira etapa é escolher as palavras-chave relacionadas aos serviços oferecidos pelo escritório. Algumas sugestões podem ser "advogado trabalhista", "advocacia

• Passo 2: Definição do Público-Alvo

Após selecionar as palavras-chave, é importante definir o público-alvo que se deseja atingir com os anúncios. O Google Ads permite segmentar o público por idade, gênero, localização geográfica, interesses e comportamentos online.

Por exemplo, se o escritório de advocacia atua em uma determinada cidade, é possível selecionar apenas pessoas que estejam localizadas nessa região. Também é possível segmentar por interesses, como "direito do trabalho", para atingir pessoas que tenham demonstrado interesse nessa área.

• Passo 3: Definição do Orçamento

O Google Ads oferece flexibilidade para definir o orçamento da campanha. É possível definir um valor diário ou mensal, além de estabelecer lances máximos para cada palavra-chave.

Para escolher o orçamento, é importante levar em consideração o valor do CPC (custo por clique) das palavras-chave selecionadas e o volume de tráfego esperado. É recomendado começar com um orçamento menor e ajustar conforme o desempenho dos anúncios.

• Passo 4: Criação do Anúncio

A criação do anúncio é um passo crucial para o sucesso da campanha. É importante elaborar um título e descrição atrativos e que contenham a palavra-chave escolhida. Além disso, é possível adicionar extensões de anúncio, como links adicionais ou telefone de contato, para facilitar a conversão dos usuários.

Por exemplo, um anúncio para um escritório de advocacia trabalhista poderia ter o seguinte título: "Advogado trabalhista em São Paulo - Atendimento Personalizado". Já a descrição poderia destacar os diferenciais do escritório, como "Atendimento ágil e personalizado para resolver seus problemas trabalhistas".

• Passo 5: Monitoramento e Otimização da Campanha

Por fim, é importante monitorar regularmente o desempenho da campanha e fazer ajustes para otimizar os resultados. O Google Ads oferece diversas métricas para acompanhar, como número de cliques, CTR (taxa de cliques), custo por clique e conversões.

Com base nas métricas, é possível fazer ajustes nas palavras-chave, lances e anúncios para melhorar o desempenho da campanha. Também é recomendado testar diferentes variações de anúncios e realizar testes A/B para identificar qual versão tem melhor desempenho.

O Google Ads é uma ferramenta poderosa para escritórios de advocacia que desejam aumentar sua visibilidade e atrair novos clientes. Ao seguir as etapas acima e fazer ajustes regulares, é possível criar campanhas efetivas que gerem resultados positivos para o escritório. Lembre-se de sempre seguir as normas e diretrizes éticas da OAB ao realizar campanhas de publicidade.

Parabéns por ter acompanhado até aqui! Esperamos que este conteúdo tenha sido útil para entender melhor como os anúncios no Google Ads podem ser uma ferramenta poderosa para impulsionar o seu escritório de advocacia. Lembre-se de que escolher as palavras-chave corretas e segmentar o público de forma adequada são essenciais para uma campanha bem-sucedida.

Se você tiver alguma dúvida ou sugestão sobre o conteúdo apresentado, não hesite em entrar em contato conosco. Estamos sempre à disposição para ajudá-lo a alavancar o seu negócio. E se você quiser agendar uma reunião estratégica para conhecer melhor como a Follow pode ajudá-lo através da Alavanca Jurídica, ficaremos felizes em marcar um horário com você. Obrigado por nos acompanhar nesta jornada!

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